BookTok: quando TikTok fa la fortuna dei libri
27 Dicembre 2024Negli ultimi anni, TikTok è diventato uno dei social media più influenti al mondo, capace di plasmare mode, lanciare tendenze e rivoluzionare interi settori. Uno dei fenomeni più sorprendenti è BookTok.
Una sotto-comunità dedicata ai libri e alla letteratura, che ha trasformato la piattaforma in un trampolino di lancio per autori e romanzi di ogni genere. Ma cos’è esattamente BookTok e quale impatto ha avuto sul mondo dell’editoria?
BookTok nasce come una nicchia all’interno di TikTok, popolata inizialmente da lettori appassionati che condividevano brevi video per recensire i propri libri preferiti. La sua crescita è stata esponenziale, alimentata dalla combinazione di algoritmi potenti e una community entusiasta, pronta a interagire e a condividere contenuti.
La facilità con cui TikTok consente di creare video brevi, accompagnati da musica, effetti visivi e sottotitoli, ha reso la piattaforma perfetta per attirare l’attenzione su titoli nuovi o trascurati. In poco tempo, BookTok è diventato un vero e proprio movimento culturale, capace di spingere libri al vertice delle classifiche di vendita.
Chi sono i protagonisti di BookTok?
I principali protagonisti di BookTok sono i cosiddetti BookTokers. Lettori di ogni età, ma prevalentemente giovani adulti e adolescenti, che condividono la propria passione per la lettura.
Questi utenti pubblicano video in cui recensiscono romanzi, discutono temi letterari, creano meme legati alla cultura dei libri o semplicemente mostrano le proprie librerie organizzate con cura.
Un tipico contenuto BookTok può includere recensioni emozionali (brevi video che catturano le reazioni di un lettore dopo aver concluso un libro, spesso con frasi come “Questo libro mi ha spezzato il cuore”), liste tematiche (selezioni di romanzi consigliati per chi ama un genere specifico, come il fantasy romantico o i thriller psicologici) e consigli di lettura (suggerimenti per chi cerca storie simili a un libro o un autore amato).
I generi letterari più popolari
BookTok si distingue per la predominanza di alcuni generi letterari. Tra i più popolari troviamo la narrativa young adult, romanzi che affrontano temi universali come l’amore, l’amicizia e la scoperta di sé, spesso con protagonisti adolescenti. Quindi, il fantasy, storie di mondi immaginari, magia e avventure epiche che catturano l’immaginazione.
Altro genere molto popolare è il romance, romanzi e racconti che celebrano l’amore, con trame emozionanti e personaggi accattivanti, ma anche thriller e gialli, per chi ama il brivido e le trame ricche di colpi di scena. Questi generi trovano terreno fertile su BookTok perché si prestano a discussioni appassionate e a reazioni viscerali che coinvolgono lo spettatore.
Solen Feyissa / Unsplash
L’impatto sull’editoria e sulle vendite
Il fenomeno BookTok ha avuto conseguenze tangibili sul settore editoriale, tanto che molte case editrici ora monitorano attivamente ciò che accade sulla piattaforma.
I libri diventati virali su TikTok spesso vedono un aumento vertiginoso delle vendite, trasformandosi in bestseller nel giro di poche settimane. Alcuni esempi noti includono It ends with us di Colleen Hoover, The song of Achilles di Madeline Miller e A court of thorns and Roses” di Sarah J. Maas.
Le case editrici hanno iniziato a collaborare con i BookTokers più influenti, inviando copie omaggio per stimolare recensioni o promuovendo titoli specifici attraverso campagne mirate. Anche le librerie fisiche hanno colto l’opportunità, creando sezioni dedicate ai libri più discussi su TikTok.
BookTok, un fenomeno globale
Il successo di BookTok non è limitato a un solo paese: si tratta di un movimento globale. Sebbene TikTok sia particolarmente popolare tra i giovani, la community BookTok è riuscita ad attrarre lettori di tutte le età, dimostrando che la passione per la lettura può essere condivisa in modi innovativi e inclusivi.
Perché BookTok funziona? Il segreto del successo di BookTok risiede nella sua capacità di creare un senso di appartenenza e connessione. I lettori trovano nella piattaforma un luogo dove condividere le proprie opinioni, scoprire nuove letture e sentirsi parte di una community globale. Inoltre, il formato video, diretto e coinvolgente, rende i contenuti più accessibili rispetto alle recensioni tradizionali.
BookTok ha rivoluzionato il modo in cui i libri vengono scoperti, discussi e consumati, aprendo nuove opportunità per autori, editori e lettori. In un’epoca in cui la lettura viene spesso data per spacciata, questo fenomeno dimostra che i libri possono ancora essere al centro della cultura popolare, se accompagnati dagli strumenti giusti per coinvolgere il pubblico.
Foto: Cory Doctorow / Wikipedia CC BY-SA 2.0
